נטפליקס רק הודיעה שהם מעלים מחירים

נטפליקס מעלה את המחיר עבור תוכנית הזרמת הווידיאו האמריקאית הפופולרית ביותר שלה בעשרה אחוזים - מהלך שעשוי להגביר את רווחיה אך להאט את צמיחת המנויים שמניעה את מחיר המניה שלה.

השינוי שהוכרז ביום חמישי משפיע על מרבית 53 מיליון מנויי ארה"ב של נטפליקס.

מה עולה למעלה

נטפליקס תחייב כעת 11 $ לחודש במקום 10 $ עבור תוכנית הכוללת HD ומאפשרת לאנשים לצפות בו זמנית בתוכניות בשני מכשירים שונים המחוברים לאינטרנט.

המחיר לתוכנית אחרת הכוללת וידיאו בהגדרה גבוהה במיוחד, או 4K, וידאו, עולה ב -17 אחוז, ל -14 דולר מ -12 דולר לחודש. תוכנית המגבילה מנויים למסך אחד בכל פעם ללא הגדרה גבוהה תישאר על 8 דולר לחודש.

העלייה תהיה הראשונה מזה שנתיים עבור נטפליקס, אם כי לא נראה ככה עבור מיליוני מנויים. הסיבה לכך היא שנטפליקס הקפיאה זמנית את שיעוריה עבור מנויים ארוכי שנים בפעמיים האחרונות שהיא העלתה את מחירה, ועיכבה את העלייה האחרונה עד למחצית השנייה של השנה שעברה עבורם.

נטפליקס לא נותנת הפעם לאף אחד הפסקה. זה יתחיל לשלוח הודעות בדוא"ל על המחירים החדשים למנויים שהושפעו אוקטובר. 19, נותן להם 30 יום לקבל את התעריפים הגבוהים יותר, לעבור לתכנית זולה יותר או לבטל את השירות.

מדוע המחירים עולים

עליית המחירים מונעת על ידי הרצון של נטפליקס להשמין את שולי הרווח שלה ככל שהיא מוציאה יותר כסף למימון באופן קריטי צפחה מוערכת של תכנות מקוריות הכוללת מופעים כמו "בית הקלפים", 'כתום הוא השחור החדש', 'דברים מוזרים', ו- "הכתר."

ההצלחה של הסדרה סייעה לנטפליקס להנחות יותר מועמדויות לפרסי אמי מכל רשת טלוויזיה מלבד HBO השנה. זו גם הסיבה העיקרית לכך שהקהל האמריקני של נטפליקס כמעט הוכפל מאז הופעת הבכורה של "בית הקלפים" בפברואר 2013, פיתחה את התרחבותה לתכנות מקורית.

אבל לשלם עבור סדרות טלוויזיה וסרטים בלעדיים לא היה זול. נטפליקס צופה להוציא השנה 6 מיליארד דולר בשנה על תכנות השנה, וההוצאות עשויות לעלות ככל שיהיו מתחרה נגד יריבים בסטרימינג כמו אמזון, הולו, יוטיוב, ואולי גם אפל על הזכויות לתכניות עתידיות ו סרטים.

גם אמזון (במחיר של 99 דולר לשנה, או כ- 8.25 דולר לחודש) וגם הולו (10 דולר לחודש) מציעים כעת מחירים נמוכים יותר מאשר נטפליקס.

אפשרות של תרמיל

נטפליקס מאמינה כי מחיר המחירים שלה מוצדק על ידי שיפורי שירות אחרונים, כמו תכונה המאפשרת לאנשים להוריד תוכניות לטלפונים או מכשירים אחרים כדי לצפות בהם במצב לא מקוון.

אך מנויי נטפליקס התקוממו נגד עליית מחירים בעבר, בעיקר ב 2011 כאשר החברה הפסיקה לצרף את שירות סטרימינג באמצעות שירות ה- DVD באמצעות הדואר שלו, וכתוצאה מכך עליות מחירים של עד 60 אחוז עבור לקוחות שרצו את שניהם תוכניות. נטפליקס איבדה 600 אלף מנויים ומחיר המניה שלה צנח ב -80 אחוז לאחר ההתקפה שלאחר מכן. עם זאת, החברה החזירה את עצמה בחוזקה, והציגה את מניותיה משפל מתואם מפוצל של 7.54 דולר בשנת 2012 לכ- 184 דולר כעת.

ונטפליקס האשימה את ההאטה הזמנית בצמיחת המנויים בשנה שעברה בהעלאת הקפאת המחיר שלה על לקוחות ארוכי שנים שהחליטו להפיל את השירות במקום לשלם מעט יותר כסף.

אנליסט Wedbush Securities, מייקל Wedbush, מאמין שפחות מעשרה אחוזים מהמנויים הנוכחיים יבטלו את נטפליקס כמחיר לעלות שוב, אך הוא צופה שיהיה קשה יותר למשוך לקוחות חדשים שיבחרו באלטרנטיבות זולות יותר מאמזון או הולו.